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互联网电视的未来
作者:陈丽珊
来源:赛立信通信研究部
更新时间:2016-9-21 11:09:00
正文:
 
关键词:互联网电视  4K 电信运营商 赛立信 赛立信通信研究
摘要:本文,赛立信通信研究部用数据说明了互联网电视市场发展空间和机遇巨大,阐述了我国通信运营商互联网电视业务发展现状与困境,并提出了未来互联网电视发展的努力方向。
 
随着互联网涉及的应用范围越来越广,消费者逐渐尝试下载各种各样的APP,以实现安全门禁、空调、电视、空气净化器等远程控制。这一现象体现了智慧家庭从起初概念化走向实践可行性的的操作阶段。其中,电视已不仅用于播放直播节目,自它连接互联网开始,便拥有更多可发展的空间。
目前,我国互联网电视的发展呈三足鼎立之势,并有着相互影响和制约的关系。(1)基础通信运营商(如移动、电信、联通),主要提供基础网络管道和接入平台;(2)OTT互联网企业(如乐视、小米、华为、腾讯等),主要提供视频点播内容和增值服务;(3)广电集团(国家广播电影电视总局、各地方电视台),主导着直播内容的所有权、视频内容创造和介入版权。
 
当下,消费者们甚少选择每天静候电视机前观看直播节目,而是通过互联网搜索并观看自己喜欢的视频节目。在这种新消费模式的转变之下,“互联网电视直播+点播+增值应用”的多屏分享新型模式将会成为未来电视发展中的主旋律。近期,不论手持基础网络资源的通信运营商,或是拥有海量视频内容的OTT互联网企业,还是后续发展互联网电视的广电集团都逐渐地加大对互联网电视的投入。
 
那么,互联网电视的发展现状、机遇、困境和趋向分别是什么呢?接下来,让我们赛立信通信研究部为读者一探究竟。
互联网电视市场发展空间和机遇巨大
依据《2015年国民经济和社会发展统计公报》显示,截止2015年年底,我国的有线在网电视用户数激减至2.39亿户,并呈持续下降趋势,且月缴费用户的流失率持续大幅度上升。自2015年第三季度流失率为10.5%以来,经过短短的6个月时间,2016年第一季度流失率已上升至19%。
 
                    
 
此外,传统直播电视的观众数量也在不断减少,新型互联网电视的观众数量则不断增加。同时,购买并使用兼容OTT点播功能的智能一体化数字电视用户数量也在不断增长。
    
截至2015年12月底,我国互联网普及率为50.3%,呈持续上升趋势。但是,通信运营商的IPTV总用户渗透率仅有22%,尚不到互联网普及率的1/2。Digital TV Research对亚洲17个国家的OTT互联网盒子收入进行统计,我国在2010年~2015年期间有6倍增幅,2016年将有可能超过日本成为亚洲第一大OTT收入市场。未来直播+OTT点播功能一体化的互联网电视将拥有强大的市场需求,对比较低的互联网电视渗透率,互联网电视业务的发展机遇和潜力是极其巨大的。
 
  
我国通信运营商互联网电视业务发展现状与困境
除了OTT互联网企业,我国通信运营商也在发展互联网电视业务。但是,获得工信部颁获互联网电视运营许可牌照的当前通信运营商仅有中国电信和中国联通,如下是二者的发展现状:
(一)电信互联网电视业务发展较成熟:
产品融合模式: 铜宽/光纤宽带/+移动手机套餐/+移动手机终端/+4K电视+ITV套餐    +粤想家+粤TV
其中,粤想家已逐渐实现以电视为主场的多终端跨屏分享,粤TV则成为天翼ITV手机客户端APP的精华版。
合作模式:自建自营网络基础+地方广播电视台+OTT互联网企业合作+终端设备供应商
如:广东电信ITV合作模式=电信自营网络基础+广东广播电视台/央视/卫视标清等+乐视/爱奇艺/芒果TV等点播视频+华为4K机顶盒
  
    
(二)联通互联网电视业务发展多样化:
产品融合模式:
1、铜纤/光纤宽带+沃TV套餐
2、智慧沃家+沃TV套餐/+4K电视/+手机端沃TV视频客户端(功能费)/+省内视频定向流量包
  
合作模式:
1、自建自营网络+地方广播电视台+OTT互联网企业合作+终端设备供应商(与电信类似)
2、三化合作网络+地方广播电视台+OTT互联网企业合作+终端设备供应商
如:广东联通沃TV合作模式=自营出租/乡镇广电多元化合作网络基础+广东广播电视台/央视/卫视标清等+乐视/爱奇艺/芒果TV等点播视频+乐视机顶盒
 
(三)广电获市场准入,后起之秀成威胁
现时,广电集团也开始发力互联网电视业务。除了已有的广电视频业务之外,还联合了央视、各地方电视台、上海大学等多家机构共同构建未来媒体网络协同创新中心,以致力于研究互联网电视4K视频的技术革新。 而旗下的另一机构——中国广播电视网络有线公司(下称:广电国网公司),除了拥有背靠国家的广播电影电视总局(下称:广电总局)和数量庞大的有线电视用户数量的优势之外,还于今年5月获得基础电信业务经营许可证,获许在全国范围内经营互联网国内数据传送和国内通信设施服务。虽然广电国网公司的宽带业务起步较慢,但是其背靠资源众多,加之投入仅4000亿元发展700MHz低频网络和宽带设备,这样便能借助有线电视和轴线融合,发展宽带业务,给广大家庭(特别是宽带基站少,难以覆盖的城郊乡村)用户接入互联网电视,从而抢回流失的有线电视用户。此举将对通信运营商的互联网电视业务发展带来较大的威胁。
未来互联网电视发展的努力方向
网速或为制约用户新增的重要因素,速率及资费优化刻不容缓
当前,我国电视接入互联网的方式主要有三种:(1)直接用普通高清电视机顶盒连接宽带网线,用户可以通过付费观看少量高清互动视频;(2)购买OTT互联网电视盒子,用户可以通过盒子中已有合作频段和APP来缓冲下载的可观看内容;(3)用户可以直接签约并安装通信运营商的互联网电视(如:电信ITV),通过专属机顶盒观看直播或点播的视频节目。通信运营商的互联网电视业务属于第三种,而这种连接方式是有别于其他两种的。由于建立了IP专网,电视在连接互联网的同时,可通过QOS的控制与电脑等其他设备互不干扰,独享高速宽带,从而避免视像模糊或卡机现象。目前,4K高清技术对带宽速度要求更高,至少需达到200Mbps以上。而目前,我国大部分的通信运营商带宽的普及速率仅在20M~50M左右,100M以上的少之又少。上网速率和资费成为制约新增用户数量的因素。欲更多地新增互联网电视用户数量,带宽的资费和速率必须进一步优化。
内容为王,牌照制约,众筹搭建合作平台或能致胜
对于互联网电视和移动手机OTT客户端而言,赢得客户青睐的关键在于好看的视频内容。如前段时间,爱奇艺购买了风靡中国互联网的《太阳的后裔》中文同步独播版权,并采用VIP会员同步播出模式。结果,在短短三个月的播出时间内便获得近上千万美元的会员费收入。同时,取得正规的播放版权也是未来互联网电视收获用户数量的关键。鉴于我国OTT企业的发展势头迅猛及其视频业务收益的持续上升现状,若通信运营商或广电国网公司想通过收购OTT企业或电视台来参与节目制作,并从中分一杯羹的话,其机会是极其渺茫的。实际上,通信运营商是不得直接参与任何电视节目内容制作的。因此,笔者认为,通信运营商可以联合OTT互联网企业和各电视台开展项目投资或部分业务合作。例如,广东联通与优酷、乐视、芒果TV合作推出的三个月省内视频定向流量包,其中里面包含优酷、乐视、芒果客户端的相关会员权益。结合手机沃TV客户端或家庭沃TV互联网4K电视盒子,消费者可以观看到自己喜欢的互联网电视内容,通信运营商和OTT企业亦能获取新增用户数量和经济收益的双赢。此外,大部分的通信运营商点播内容来源于OTT互联网企业,直播内容则来源于电视台。然而目前,广电总局仅颁发了7张互联网电视集成业务牌照给央视国际、杭州华数、百视通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台及中央人民电台,只有获得上述牌照的商户才能获得互联网电视直播权利。另外,我国各地有线电视网络仍自成一体,故互联网电视直播是以省级单位划分的。目前,较多互联网电视供应商的主攻合作方仍是各省市的有线电视网点运营商,而广电总集团这类的却甚少接触。所以,打通固有的封闭技术壁垒,众筹资源建设的互通互联才能真正地解决内容贫乏的困境。
创新并提升更多互联网电视周边产品的价值
创新并提升更多互联网电视周边产品的价值不同于传统电视,互联网电视能够接上互联网宽带,双向接收网络信号,互不干扰,逐渐地成为了智慧家庭客厅的主角。消费者们不仅可以通过互联网电视观看节目外,还能接入教育、娱乐、商务、社交、家庭监控等领域应用。在这方面上,终端制造商似乎比通信运营商更走在前沿。例如,华为新推出的荣耀V8手机。这款手机自带简易的VR眼镜盒子,消费者能够通过这个VR眼镜盒子观看逼真震撼的影片;通过屏幕分享功能把影片传送到电视上,与家人一同观看;通过TCL 4K智能电视的自带微信应用,把影片的截图分享至微信朋友圈。目前,我国VR眼镜、VR视频、VR娱乐游戏等内容仍在起步阶段。广电国网公司和通信运营商可以在不同节目内容的基础上,利用镜头扩展的原理,不断进行优化,聚焦用户喜欢的内容,并且结合智能手机、互联网电视终端产品和周边设备(如:简易VR眼镜、杜比全景音响等)进行广泛领域的创新与融合,从而让简易的视听体验逐步培养成用户的消费习惯,并赢取其好感。让互联网电视从简单的观看功能,逐步优化升级至全景声智能家庭影院、商务办公及社交帮手、智能管家的多元化主角。
或许,未来的互联网电视仍可继续优化。而未来的强者会是OTT互联网企业、广电老大还是基础通信运营商呢?就让我们拭目以待吧!(赛立信通信研究部  陈丽珊)
 
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